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浅析新闻宣传工作在企业发展中推波助澜的作用

时间:2012-12-19 09:51来源:未知 作者:杨利军 点击:
山西省潞安集团余吾煤业公司党委宣传部   杨利军
 
        【摘要】新闻宣传工作是树立一个企业或组织形象的重要途径和方式, 随着中国社会主义市场经济体制的逐步改革和完善,人们很快发现,它对于企业发展有着推波助澜的作用。
        【关键词】新闻宣传 企业发展 重要途径
        引言
        企业通过宣传报道可以增加企业的透明度与知名度,从而使其市场注意力最大化,提升企业品牌价值。诚然,新闻宣传工作能给企业带来多少利润是无法用经济指标进行衡量,但是它可以让企业树立对外形象,获得社会认可,以及优化企业内部管理,由此可见它具有巨大的、潜在的经济功能,在企业又好又快的发展中有着不可替代的作用。笔者试着从企业新闻宣传工作的对外、对内宣传入手,对新闻宣传工作在企业发展中的重要性进行分析,以及如何做好新闻宣传工作做一些浅谈。
        1、新闻宣传工作是企业品牌推广的助推器
        现代社会已经步入数字化信息时代,信息已经成为企业竞争的战略影响因素,俗话说:“酒香不怕巷子深”,但是对于现今发达的信息时代,酒香未必不怕巷子深,信息的重要性凸显的就是新闻宣传工作的重要性,新闻宣传工作在企业活动中伴有重要角色,它的成效是一种周期较长、无法量化的无形资产。企业要想生存和发展,就必须提高市场核心竞争力,依靠强而有力的新闻宣传工作,强化对企业形象和产品形象的推广,不断提高知名度,扩大品牌影响力。这样,企业的新闻宣传工作就成了企业实现经营战略目标的重要手段和重要工具。一个企业如果不重视宣传或不懂得宣传,就缺少了一种重要的生存发展手段。
        就以笔者所在的企业---余吾煤业公司为例,它是一个特大型现代化煤炭生产国有企业,是优质喷吹煤生产基地,它致力于打造“中国喷吹煤”明星品牌。该企业充分认识到新闻宣传工作的重要性,明确新闻宣传工作定位,给予人力、财力、物力上的全面支持,内部设有独立的党委宣传部、广播电视站、企业文化办等宣传部门,通过电视、广播、报纸、网站、大型图牌版等形式构建了强大的立体化企业新闻宣传平台。该企业注重对外宣传报道工作,先后在中央电视台、中国煤炭报等大型媒体上有大篇幅系列报道。随后,由新华社、人民日报、中央电视台、经济日报、中国煤炭报等15家中央主流媒体组成的采访团到该企业现场采风,报道它的“300米超长综放工作面新工艺”、“走循环经济发展的路子”、“打造绿色新型矿井”,使其拥有良好的对外形象,市场品牌推广更是深入人心。该企业悄然间成了“高产高效”、“循环经济”、“绿色矿山”这些词汇的形象代言。虽然当前煤炭市场经济疲软,但是,该企业在优秀的企业宣传攻势下,赢得了优良的品牌形象,凭借优质喷吹煤的销售,在企业竞争中仍立于不败之地。
        2、新闻宣传工作是企业内部管理的有效抓手
        正所谓,外树形象,内强素质,企业新闻宣传工作伴随企业文化的兴起而异军突起,已经成为企业加强内部管理,强化企业凝聚力、企业理念、企业精神的重要手段,发挥着不可或缺的作用。企业新闻宣传工作对内就是要增加全员的凝聚力、战斗力,宣传企业的经营思想和经营理念等,让广大职工人人皆知,家喻户晓,自觉执行。企业可以充分利用新闻宣传工具将企业优秀组织、优秀员工代表、先进事迹以及关系员工切身利益的热点问题等及时公之于众,鞭挞后进,鼓励先进,唤起员工的认同感和积极性,弘扬企业精神,形成良性的发展氛围和机制,推动企业健康发展。同时,还可以将员工中的思想动态、生产意见和建议及时通过宣传工具反馈到决策层,便于企业调整策略,让经营策略更具实用性和适应性。
        余吾煤业公司宣传部门大力加强新闻宣传工作,紧紧围绕企业生产经营为中心,把握正确的舆论导向,在新闻宣传报道上坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众,为生产加油鼓劲,为管理传经造势,为员工排忧解难。《从“杂牌军”到“尖刀兵团”》、《“兵头将尾”三虎将》、《“矿井咽喉”的守关人》、《小个子的小小成长记》等一篇篇优秀的新闻写实,涌现出一批批优秀班组和先进个人,从而创造了比、学、赶、帮、超的良好氛围。“规范化管理、程序化检修、表格化控制、标准化作业、和谐化生活”为核心的“五化”安全生产管理体系是该公司长期安全生产实践的结晶,得益于良好的新闻宣传,“五化”管理理念深入人心,公司内部管理井井有条。同时,该公司大力推行学习《弟子规》,并积极宣传孝悌典范,通过宣扬“好人+能人”的用人理念,为公司吸引了大批优秀的高学历毕业生,为企业发展注入新鲜血液。可以说该公司宣传部门的新闻宣传工作,为企业的安全生产、企业文化建设、经营管理、和谐稳定发展发挥了重要作用。该公司已然形成“外扬名气树品牌,内树典型鼓士气”,不断开创了新闻宣传工作的新局面。
        3、浅谈企业如何做好新闻宣传工作
        首先,我们要从建立企业新闻信用、保证宣传投入、加强通讯员队伍建设、加强新闻策划等方面的工作。下面是笔者结合多年来的工作经验,尝试总结了企业做好新闻宣传工作的要点,就当抛砖引玉。
        (1)舆论引导是新闻宣传工作的核心和灵魂,所以企业宣传部门要做好舆论导向和舆论监督工作,把坚持正确的舆论导向放在新闻宣传工作的首位,根据企业党政的舆论方向撰写好各类评论,为企业持续高效跨越发展提供政治保障;(2)保证新闻报道的真实性、客观性、及时性,这也是提高引导能力、正确引导舆论的重要保证;(3)结合国家形势,找准各阶段新闻宣传报道的重点;(4)不断学习和借鉴优秀先进企业的新闻宣传模式,总结提炼和实践锻造独具特色的新模式;(5)策划是增强新闻宣传效果、达成新闻宣传目标的重要手段,所以企业需要做好新闻宣传的策划工作;(6)新闻工作者由于行业的特殊性,要有恓性休息时间的精神;(7)企业要建设新闻事件应急机制,能够在突发公共事件发生后的不同阶段起到积极作用;(8)通讯员队伍建设。企业的通讯员一般是由各个部门人员兼职,他们的业务水平专业性还不够强,所以应该定期组织进行学习培训,提升他们企业宣传和新闻敏感性水平。同时,企业要建立健全合理有效的奖惩机制,对于通讯员的贡献要给予充分肯定,并及时、足额给予相应的物质和精神奖励;对于通讯员的不作为要建立相应处罚措施,构建前有引力、后有推力的灵活奖惩机制,充分挖掘通讯员队伍的工作潜力。
时代在发展,社会在进步,新闻宣传工作面临着前所未有的机遇和挑战,在新形势下,企业新闻宣传工作要不断提升硬实力和软实力,探索新闻宣传工作的新思路、新途径、新方法,勇于突破固有的传播理念、模式和机制的束缚,使新闻宣传工作更具亲和力、吸引力和感染力,从而推动企业又快又好的发展。
(责任编辑:kydtw)
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